昨天在我的2024VIP 群里 ， 有老板问我关于“朋友圈营销”的玩法。我觉得这个话题是很多老板都关心的，而且我也有很多经验可以分享，所以打算专门写一篇文章来聊聊这个话题。2023年已经过去一大半了， 其实“朋友圈营销”这件事，最近两年已经悄悄地发生了本质的变化。

就是说 ， 传统的朋友圈营销早已经玩不转了，不信你到朋友圈发广告试试，要么大家已经不刷朋友圈了，要么看到就会把你屏蔽掉。我自己早就不做朋友圈营销了 ，而是专注于做公众号营销。当然，这不代表朋友圈没法做了，这只是我个人的偏好而已。况且，我也经常会点开其他大佬的朋友圈查看， 我知道什么样的内容、风格最吸引人，最容易实现价值最大化、品牌最大化、收益最大化。

下面我将从“朋友圈营销新玩法”“朋友圈营销的优缺点”“公众号营销的优缺点”这3 个方面讲一下我自己的经验。如果你也是做线上营销的老板 ， 可以读一下。如果你不是老板， 或者不是做线上营销的，无需阅读， 因为我写的都是商业化的东西。

1. 朋友圈营销新玩法

要知道，都快进入2024年了， 老一套朋友圈营销肯定玩不转了。现在仍然有人爱看的朋友圈主要有以下特征：① 你的生活能让大家仰视比如，我就认识一些朋友，他们要么在日本生活，要么在欧洲生活，他们分享的内容我特别爱看。因为我以后养老也可能去那些地方。这时候，他们偶尔穿插一些跨境商品，我也可能会购买。② 你说话有人味有句名言是这样说的：没有态度的言语只是言语。微信：什么意思?就是说，同样一个观点，你如果带着自己的个性和姿态进行表达，那么就会显得非常鲜活， 大家不会反感。反之， 平铺直叙的风格属于AI， 没人愿意看。③ 你一直在成长如果大家从你的朋友圈里感受到你的成长、你的思维精进、你的分享精神，那么肯定有很多人愿意 关注你。如果你是创业者的话，还可能会有很多老板给你提供援助，你偶尔卖东西、推销自己的产品大家也不会太反感。

2.朋友圈营销的优缺点

朋友圈营销的好处是，没有条数限制，你一天发几十条朋友圈都可以。而且，别人想联系你，直接点开你的头像就可以跟你咨询， 基本上是0距离。但是，在我这种人看来，这些优点也可以变成缺点。比如，我很少发朋友圈，只有在出国玩的时候， 可能会发一两条。或者买个手表、买个手机的时候，可能会跟大家分享一些购物体验、使用心得。最重要的，我不想跟太多陌生人交流，我不希望别人随随便便就给我发消息，我觉得是一种打扰。

3. 公众号营销的优缺点

我现在把公众号就当成是朋友圈来发的，每天1000-3000字, 只推送一次。阅读量、粉丝数、活跃人数这些我都能看到，一目了然。最重要的是，不会有人打扰到我，想要加入我的社群，或者其他的商务合作，都要跟我助理联系。他帮我筛选一次之后， 才有可能联系到我。每个人的喜好是不一样的，我这个人就不喜欢外人的打扰，平时手机都是勿扰模式。否则写作、深度思考时 ，被打断是很不爽的。公众号还有一个优点，那就是粉丝数没有上限。我不清楚现在微信好友上限是5千还是1万人，我只知道有很多好友已经单向删除或者拉黑了。

另外，我之前说过一个发朋友圈的原则 ：炫耀性的内容要屏蔽掉身边人，以免引起羡慕嫉妒恨；但是可以向潜在客户展示，因为大家都喜欢跟随强者。这就出现了一个问题，发朋友圈时我们会考虑好友类型， 甚至会设置很多标签。但是我发公众号时就没有这个顾虑，我想说什么就说什么 ，这种感觉对我的创作显然是有利的。

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